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bbin赌场:“新男色时代”降临 投资人准备好了吗?

时间:2019/11/24 16:19:38  作者:  来源:  查看:13  评论:0
内容摘要:  当下,不论是娱乐圈的精致男艺人,还是活跃在社交媒体的男性美妆博主,都在暗示着更精致优雅的“新男色时代”的降临。  颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,化妆也在男性群体...
  当下,不论是娱乐圈的精致男艺人,还是活跃在社交媒体的男性美妆博主,都在暗示着更精致优雅的“新男色时代”的降临。

  颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,化妆也在男性群体中变得越来越普遍。

  不可否认,男性化妆这件事在过去几年间,正从照相馆和舞台这种特定场合,逐渐迁移到生活中,变得平常化,男士的精致妆容形象越来越受到认可。


  男性美妆消费意识逐渐觉醒

  根据马斯洛的需求层次理论,当生理需求和安全需求得到满足后,更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求将会接踵而至。之于我国的男性群体也同样适用。

  随着经济社会的发展,男士的经济实力持续提升,而对事业的追求也促使他们在社交领域不断拓展。此时,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。

  他们渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力,进而实现被更多的人接受与认可,达到工作上的成就与进步。这些变化润物细无声地促进了男性消费市场的繁荣。

  从历史上看,男人在意自己的外表一直是一个有争议的话题。

  在西方,人们倾向于将男子气概等同于长着胡须、外表粗犷的男性,源于对男子气概的霸权定义和社会中长期盛行对同性恋的污名,可能导致了很多男士有过想用化妆品的欲望但却不好意思公开。

  这与亚洲形成了鲜明的对比。在亚洲,打扮和时尚并不意味着一个人的性取向,这也有助于大胆而迅速地采用男士美容产品。

  随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化,男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代,大众审美从过去追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化,男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。

  这种演变导致许多中国男性不仅接受了护肤产品,还开始接受美妆的概念。在2015年时,微博调查显示,中国31%的用户“强烈反对”男人使用化妆品,仅有29%“强烈支持”,但仅3年后,“强烈支持”的受访者比例骤增至60%,而“强烈反对”的下降至不足10%。

  在男士美妆的品牌创意中,新一代的男子气概也从凸显原始力量的雕塑般肌肉投射,转为轻松愉悦接地气的形象。

  最开始,男士美妆的概念更多偏向于皮肤保养这一品类,即保湿产品和清洁产品。这两种产品在市场上可谓历史悠久。大众接受度高,已经成为现代男士的“必备品”。欧莱雅和妮维雅等大众市场的先行者在这些品类中享有很高的市场份额。

  尽管它们的渗透率很高,但“皮肤保养品类仍增长强劲,数据显示,随着使用频率的提高和购买品牌的升级,2018年男士清洁产品销量同比增长72%,接下来就是包括爽肤水、面膜和防晒等单品在内的基础护肤品。这些产品具有很高的渗透率,尤其是在年轻和高端受众群体中,据调查,85%的男性受访者使用至少一种护肤产品。尽管使用频率可能因人而异,但是对于注重外表的男士而言,这些产品已成为他们惯用产品的一部分。

  从基础护肤开始,许多男士开始朝着进阶护肤迈进,例如眼霜、精华、精华液等,80后及85后型男在品牌选择上更倾向于高端品牌。尤其购买大牌的精华、眼霜和面霜意愿强烈。近一半男性表示为了更好的产品功效、成分和配方而愿意选择使用中性或女性品牌产品,SKII就因受到许多男性消费者的青睐而闻名。

  调查显示,许多95后00后男士都逐漸主动从护肤转向彩妆。在天猫,男士彩妆产品的年增长率为89%,比香水,护发,身体护理和面部护理产品的增长率都要快。而一般男性通常会通过尝试BB霜和遮瑕膏打开这个新世界(9.600, 0.12, 1.27%),因为这两个产品在广告宣传中经常将自己打造成“隐形”产品,只是用于遮掉细小瑕疵但同时保持自然肤色,给皮肤一键美颜。

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